Współcześnie zegary traktowane są z pewną dozą trywialności i kojarzone przede wszystkim z porannym dźwiękiem budzika lub biciem godzin na wieży ratuszowej. Nowoczesna technologia coraz skuteczniej wypiera tradycyjne rozwiązania zastępując je urządzeniami czysto funkcjonalnymi nieposiadającymi wysublimowanej prezencji oraz walorów estetycznych.
Oczywiście postępowanie to ograniczone jest tylko do pewnej kategorii wchodzącej w skład pojęcia zegara. Tradycyjne rozwiązania takie jak zegary wiszące czy wolnostojące maszynowe są coraz rzadziej spotykane (głównie ze względu na swoje przedziały cenowe – które mimo wzrostu majętności ludzkiej są nieosiągalne dla przeciętnego człowieka żyjącego w kraju rozwiniętym), jednak warianty personalne, czyli zegarki naręczne stanowią sferę, która nieustannie się rozwija.
Nowoczesne zegarki ręczne są wynikiem zaawansowanej myśli technicznej oraz określonego schematu ideowego przyjętego w społeczeństwie realizowanego (w zależności od konkretnego modelu) przez określone grupy. Zegarki ręczne stanowią dopełnienie praktycznie każdej sfery życia człowieka – i w zależności od sfery różnią się one swoim wyglądem, funkcjami oraz prezencją (której istotność nigdy się nie zmienia).
Najbardziej rozwiniętymi sferami, do której skierowane są nowe produkty jest obszar biznesowy oraz sportowy. Te dwa oddzielne środowiska rządzą się innymi zestawami praw oraz przyjętych zachowań, do których musi dostosować się człowiek.
Zegarek biznesowy to przede wszystkim urządzenie prezencyjne – jego wygląd ma pierwszorzędne znacznie i wiedzie zdecydowany prym na zdolnością akuratnego określania czasu. Zegarki te produkowane są często przy użyciu najlepszych materiałów oraz stopów przy użyciu nowoczesnych technik w seriach limitowanych W efekcie stanowią one pożądany wyznacznik statusu silnie nacechowany określonymi ideami. Zegarek biznesowy jest zawsze przede wszystkim narzędziem służącym do budowania własnego pozytywnego wizerunku w środowisku pracy. Podobnie sprawa wygląda z zegarkami sportowymi, które chociaż wykazują znacznie większą funkcjonalność również skupiają się na przekazywaniu na zewnątrz najbardziej witalnych preferencji oraz przyjętych postaw noszących ich klientów.
Zegar zegarowi nie równy. W zależności od potrzeb klienta firmy produkcyjne skupiają się na odmiennych aspektach, których profesjonalna realizacja ma pomóc zaspokoić stale rosnące wymagania klientów i zmotywować ich do zakupu. Zegary oraz ich różne wariacje wpisują się na stałe w rzeczywistość ludzką od czasów starożytności.